Prečo je základným kameňom každej silnej značky ??
V digitálnom svete, kde každá značka bojuje o pozornosť, nestačí mať len pekné logo alebo pútavý slogan. Značka, ktorá chce budovať dôveru, rozpoznateľnosť a konzistentnú skúsenosť, potrebuje niečo viac – potrebuje brand style guide.
Vo Wolfie ho nazývame „DNA značky“. Je to dokument, ktorý nastavuje tón, vizuál a pravidlá, podľa ktorých značka komunikuje. Nie pre pekné PDF. Ale preto, aby všetko – od Insta story po billboard – hovorilo rovnakým jazykom.
Čo je Brand Style Guide (BSG)?
Brand Style Guide je strategický dokument, ktorý definuje:
- vizuálnu identitu značky
- verbálny prejav (tone of voice)
- použitie loga a farieb
- typografiu, fotografie, ikonografiu
- správanie značky v rôznych kontextoch (web, print, sociálne siete, reklamy, atď.)
Je to návod pre dizajnérov, marketérov, vývojárov aj obchodníkov, ako so značkou pracovať jednotne a profesionálne.
Prečo je BSG kľúčový pre rast značky
Zjednocuje interný aj externý tím
Každý člen tímu – od copywritera po obchodníka – chápe, kto značka je, ako hovorí a čo komunikuje.
Zabezpečuje konzistenciu
Každý kontakt so značkou vytvára mikrodojem. Keď je značka konzistentná, posilňuje dôveru a rozpoznateľnosť.
Šetrí čas a energiu
Nový grafik? Freelancer? Partner? Vďaka BSG sa vie ihneď zapojiť bez 100 e-mailov a hľadania loga vo formátoch z roku 2011.
Buduje hodnotu značky
Značka nie je len logo. Je to zážitok. A dobre nastavený guide udržiava tento zážitok pod kontrolou – v každom kanáli.
Čo by mal obsahovať moderný Brand Style Guide
1. Značková identita
- Vízia a misia značky
- Hodnoty a osobnosť značky
- Cieľová skupina a tone of voice
2. Logo & jeho použitie
- Varianty loga (hlavné, sekundárne, ikonka)
- Ochranná zóna a minimálna veľkosť
- Nesprávne použitie (čo nerobiť)
3. Farebná paleta
- Primárne a sekundárne farby (HEX, RGB, CMYK)
- Použitie farieb v rôznych prostrediach (digitál, print)
4. Typografia
- Primárne a doplnkové písmo
- Veľkosti a hierarchia textu
- Štýly nadpisov, odstavcov, tlačidiel
5. Grafické prvky a ikonografia
- Ilustrácie, patterny, textúry
- Pravidlá pre použitie ikon
6. Fotografie a vizuálny štýl
- Mood, tón, kompozícia
- Príklady, čo áno / čo nie
7. Tone of voice
- Ako značka hovorí (formálne, priateľsky, odvážne…)
- Špecifiká písania (interpunkcia, emoji, slovník)
8. Praktické príklady použitia
Ukážky ideálnej aplikácie jednotlivých častí
Bannery, sociálne siete, prezentácie, web
Ako vo Wolfie pristupujeme k tvorbe BSG
My v Wolfie nejdeme len po vizuále. Každý náš brand style guide je výsledkom:
- hĺbkového rozhovoru so značkou,
- analýzy cieľovej skupiny,
- strategickej práce dizajnéra a brand stratéga.
Tvoríme dokumenty, ktoré nielen vyzerajú dobre, ale fungujú v reálnom svete. A klient ich reálne používa – pretože sú zrozumiteľné, moderné a použiteľné.
Kedy je ten správny čas vytvoriť BSG?
Práve buduješ značku od nuly
Robíš rebranding alebo osvieženie identity
Tím sa rozrastá a marketing rieši viac ľudí
Máš pocit, že v značke komunikuje „každý inak“
Chceš outsourcovať obsah, web, dizajn alebo PPC
Záver: Buď vlkom, nie chameleónom
Značka, ktorá sa mení podľa prostredia, nezostane v pamäti. Značka s jasnou identitou – postavenou na premyslenom brand style guide – však dokáže rásť, osloviť a inšpirovať.
Ak chceš s tvojou značkou urobiť krok k profesionalite, ozvi sa nám. Vo Wolfie ťa prevedieme celým procesom a vytvoríme guide, ktorý bude tvoj tím milovať.